Аудиовизуальная реклама
Аудиовизуальная реклама, являющаяся средством коллективного и индивидуального воздействия на потенциальных потребителей, традиционно включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд- фильмы.
Рекламные ролики —- короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 с до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления. Могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению. Допускают применение всех жанров кинематографа; строятся, как правило, на динамичных сюжетах, острых ситуациях, неожиданных развязках.
ВОПРОС: К какому типу относится данная реклама: торговая, имиджевая, социальная?
Рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 мин (иногда и более), рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике; создаются для показа самым различным целевым группам (как специалистов, так и широких слоев населения) с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его престижа.
Существует так же рекламная интеграция в художественный фильм, когда одна торговая компания выступает партнером художественного фильма. В данном случае, сюжет кинофильма будет построен на конкретном продукте.
Сюжет обычной новогодней комедии завязан на новом тарифе известного телеоператора.
Слайд-фильмы представляют собой программу из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов. Такая программа сопровождается специально подготовленной фонограммой. Слайд-фильмы можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг. Кроме того, они могут иметь и рекламно-престижную направленность. Одним из основных преимуществ этого вида рекламы является возможность оперативной и экономичной модификации или простой замены одних слайдов другими, не нарушающей целостности программы.
ВОПРОС: Если смотреть эту рекламу без звука, усвоится ли информация?
Советы по созданию продающей видеорекламы
1. Время – внимание
Первые 5-10 секунд – самые важные. Так же, как 20% усилий дают 80% результата, так и эти 10 секунд определят, посмотрит ли пользователь ролик до конца.
Стоит помнить, что идеальный хронометраж продающего видео – 30-120 секунд. Длинное видео никто не досмотрит до конца, а за меньше, чем полминуты вряд ли получится донести всю важную информацию.
2. Нет клише!
Как упоминалось выше, один из базовых принципов философии успешного продающего ролика – отсутствие шаблонных фраз. Стоит проявлять креативность в ролике и отказаться от стандартных лозунгов и завлечений. Уникальность ролика с лихвой окупится за счет заинтересовавшихся клиентов.
3. Демонстрация товара/услуги в действии
Лучший способ прорекламировать товар или услугу – непосредственно показать, как он решит проблему покупателя. Например, в рекламе стиральной машины показано внутреннее устройство и описываются ее свойства. Кроме того, добавлена информация о том, что чудо-машина помогает избавиться от аллергенов. Даже те зрители, у которых нет аллергии на домашнюю пыль, поверят, что у них тоже есть эта проблема. Как ее решить? Конечно же, при помощи этого устройства.
4. Интересный сюжет
Продающие видео часто отличаются банальным отсутствием сюжета, и все 30-120 секунд зритель слушает скучную информацию о бренде или его продукции. Просмотры видеоролика будут значительно выше, если в его основе будет лежать нетривиальный сюжет. Увлекательная история подарит зрителю новый опыт и хорошо запомнится.
5. Задержитесь подольше
Последние несколько секунд видео не менее важны, чем первые. Необходимо одной фразой не банально напомнить зрителю главные преимущества товара и сделать удачный призыв, который заставит человека совершить какое-то конкретное действие как можно быстрее. Например, «Купите в апреле наш фирменный торт, и Вы бесплатно получите набор новых эклеров!».
Картинка в конце видео должна предоставлять зрителю всю необходимую информацию о товаре – как и где его можно приобрести, куда обращаться за дополнительной информацией и т.п. Этот текст лучше задержать на несколько секунд, чтобы он лучше отпечатался в сознании зрителя.
Научимся делать простую, но эффективную рекламу
Для начала нужно определиться с темой видеоролика. От этого зависит и цветовая гамма, и звуковое оформление, и даже стиль речи. Очень важно понимать, для кого создается ролик, то есть нужно определить целевую аудиторию.
От конечной цели будет зависеть фоновое наполнение и текст.
Рассмотрим подробнее сценарий слайд-фильма.
Кадр 1. Здесь мы располагаем самую важную информацию. Она должна быть краткой и яркой
Кадр 2. Здесь мы располагаем предполагаемый итог действий наших зрителей. Строк может быть любое количество, но оптимально 3-4. Обратите внимание на пустое пространство. Оно нужно для визуализации фона. Текст не должен полностью перекрывать его.
Кадр 3. Этот кадр посвящен действиям наших зрителей, совершив которые, они достигнут цели.
Кадр 4. Завершающим кадром мы подводим итоги и уточняем адресные данные.
Задание: Проанализируйте сценарий информационной рекламы акции "Бумажный бум"
Кадр 1
Кадр 2
Кадр 3
Кадр 4
Создай в тетради сценарий рекламы мероприятия или кружка, который ты посещаешь. Если умеешь, можешь создать его в программе PowerPoint и отправь учителю на почту omina@yandex.ru, не забыв указать фамилию и класс.