Графическая реклама — значение, преимущества, цели, примеры
Графическую рекламу можно понимать как форму визуальной рекламы, при которой объявления размещаются на плакатах, афишах, баннерах, веб-страницах или в Интернете.
Графическая реклама предлагает менее навязчивую и более естественную демонстрацию рекламы по сравнению со стандартной медийной рекламой.
Задача компании — производить продукцию или услугу и доставлять ее покупателям в соответствии с их потребностями . Это прокладывает им путь к достижению желаемых целей . Чтобы продать товар или услугу, необходимо убедить покупателя в том, что он ему нужен.
Хорошо известно, что привлечение новых клиентов — более надежная функция, чем поддержание существующего клиента. Потребность продавцов , чтобы убедиться , что продукт отвечает покупатель требование , чтобы убедить их.
Как только продукт подходит, покупателя нужно убедить.
Реклама — это процесс. Он предназначен для создания мысленной картины продукта или услуги в сознании покупателя.
Когда мы видим изображение, наш разум передает информацию в мозг, и именно так мозг имеет тенденцию запоминать изображение, отображаемое перед глазами. Это создание информационного эффекта в мозгу при просмотре изображения известно как психологический эффект.
Наша психология запоминает все, что привлекает наши глаза, и сохраняет эту информацию в течение длительного времени.
Эта сохраненная информация помогает в создании осведомленности о сообщении или продукте, видимом для глаз, и, следовательно, интригует человека, желая все больше и больше этого изображения.
В результате человек пытается собрать больше информации о продукте, представленном в копии рекламы, что является единственным мотивом каждой рекламы. Имиджевая реклама также может быть полезной для общения с людьми, которые не умеют читать и слышать.
Соотношение пустого пространства, текста и графики должно быть хорошо продумано, чтобы производить гармоничное впечатление. Графика должна соответствовать рекламируемому товару. Как правило, применение фотографий в рекламе более эффективно, но рисунки делаются быстрее и обходятся дешевле, чем качественные фотографии коммерческого уровня. Есть картинки, которые можно использовать в рекламе бесплатно, не нарушая авторских прав, - в специальных сборниках, в Интернете и на компакт-дисках.
Преимущества:
· крупная и яркая, ее трудно не заметить;
· воздействует на потребителей постоянно;
· доступна для различных групп потребителей;
· Просто и эффективно передает информацию и дает представление.
Недостатки:
· находится в постоянном движении;
· у потребителей несколько секунд чтобы усвоить информацию;
· краткость;
· подвержена воздействию атмосферных факторов.
Приемы графической рекламы
1. Для оживления восприятия и привлечения внимания используйте контраст. Без него композиция становится маловыразительной и скучной. Например, сделайте один блок на сайте светлым, а следующий — темным и т. д. Так пользователь подсознательно смекнет: «это что-то новенькое, надо быть повнимательнее».
2. Чтобы лучше запомниться, используйте эффект Ресторффа. Под этим замудреным термином подразумевается следующее: нашей памятью и вниманием с большим успехом завладевает объект, который сильно выделяется на фоне остальных. Это сложная творческая задача — оформить рекламу так, чтобы выделиться среди других поставщиков/производителей аналогичных товаров.
3. Для передачи красоты используйте длинные тонкие линии. Так уж получилось, что в современной массовой культуре закрепилась ассоциация «высокий/стройный = красивый». Поэтому, если ваша реклама прямо или косвенно связана с индустрией красоты, используйте тонкие линии и грациозные шрифты — это создаст необходимую эмоциональную атмосферу.
Пример грубейшей ошибки, которую можно допустить: разместить в рекламе надпись наподобие:
Тут графический месседж явно конфликтует со смысловым.
Другое дело!
4. Для передачи стабильности, солидности, надежности используйте квадраты и прямоугольники, а также горизонтальные линии. Они создают ощущение прочности, спокойствия. Ярчайший пример компании, которая уже многие годы эксплуатирует этот принцип — Deutsche Bank, один из крупнейших банков в мире.
Во-первых, их логотип — это темно-синий квадрат с чертой посередине.
Во-вторых, вся структура их сайта состоит из горизонтальных линий, квадратов и прямоугольников.
5. Чтобы создать приятные ассоциации с непринужденностью, изяществом, артистичностью, используйте плавные линии.
6. Для передачи роста, развития используйте вертикальные линии и треугольники. Треугольными очертаниями отличаются логотипы брендов спортивной одежды Adidas, Rebook и Nike (коллекция NIKE ACG). Маркетологи всех трех крупнейших производителей спортивной одежды выбрали треугольник не просто так.
Ведь сама суть спорта заключается в постоянном росте, расширении границ своих прежних возможностей.
7. Для передачи инновационности, напора, стремления вперед можно использовать наклоненный эллипс. Показательный пример — логотип высокотехнологичной южнокорейской группы компаний Samsung Group.
8. По возможности закругляйте углы. Согласно исследованиям, острые углы привлекают внимание, направляя взгляд наружу. В свою очередь, закругленные углы направляют взгляд внутрь.
9. Чтобы подчеркнуть дружественность и глобальность, используйте круг. Примеров можно привести множество — Бургер Кинг, Пепси... Иными словами, нацеленные на массовый рынок и международную деятельность компании. Однако, особенно эту фигуру любят использовать автомобильные компании — из-за ассоциации с колесом.
Задание на выбор:
1. Придумай и зарисуй в тетради эскиз логотипа нашей школы или кружка, в который ты ходишь. Если владеешь графическими программами (например Paint или PowerPoint), зарисуй логотип в ней, результат сохрани в .JPEG и прикрепи к ЭЖД.
2. Посмотри внимательно рекламу кружка. Какие приемы были использованы в этой рекламе? Что бы ты хотел изменить в этой рекламе?
3. Сравни 3 рекламы кружка нашей школы. Почему использованы разные стили, разные слоги и фоны, когда все 3 постера рассчитаны на аудиторию 5-6 классов
