Аудиореклама: тренды, форматы, возможности

Аудиореклама набирает силу вслед за растущей популярностью музыкального стриминга, подкастов и голосовых помощников. Продвижение в аудиоформатах (как и традиционное радийное, так и диджитал) способно значительно усилить эффективность медиамикса. Рассмотрим, какие бывают форматы аудиорекламы, кому они подходят и в чем их специфика.

Рынок аудиорекламы растет в мире и России

Глобальный рынок аудиорекламы растет — это следствие роста потребления аудиоконтента во всем мире. Набирают силу стриминговые сервисы, появляется больше разнообразного контента, доступного на платформах. Согласно исследованиям, в 2021 году 64,3% пользователей во всем мире слушают музыку на стриминговых платформах, 44,8% слушают подкасты. Подкасты особенно популярны у аудитории 16-24 и 25-34 лет. Активное проникновение смартфонов и интернета также усиливает тенденцию.
Самоизоляция сформировала у пользователей во всем мире привычку постоянно быть на связи, фоном слушать обсуждения коллег, участвовать в голосовых диалогах.

Преимущества аудиорекламы

1. Удобство — люди слушают радио или подкасты, пока едут в машине, бегают, готовят и в других ситуациях, когда нет возможности просматривать ролики в YouTube или записи в социальных сетях.

2. Аудиореклама дешевле в производстве, чем видеоролик.

3. 72% слушателей аудиоконтента обращают внимание на размещенную в нем аудиорекламу.

4. Аудиорекламу можно размещать программно в онлайн-аудио контенте: подкастах, сервисах потоковой передачи музыки и цифровом радио.

Преимущества размещения на радио

Оперативность — рекламную кампанию можно запустить за несколько дней, быстрее и проще, нежели на ТВ. 94% рекламодателей ценят радио за возможность оперативно разместить рекламный ролик, поменять креатив, дополнить размещение.
Стоимость — 73% рекламодателей привлекает низкая стоимость контакта с целевой аудиторией.
Эффективность в медиамиксе — по мнению 90% опрошенных, радио усиливает эффект от любых других СМИ.
Универсальность — радиореклама подходит и для больших компаний в совокупности с остальными каналами, и для рекламодателей с небольшими бюджетами — если кампания хорошо спланирована, то радио работает эффективно.
Возможность оценить эффект — эффективность радийного размещения оценивают с помощью инструмента Mediascope, который называется SuperNova, — эти данные открыты.

Рекламные форматы в подкастах могут быть разные:

Рекламные джинглы — короткое объявление с упоминанием спонсора подкаста. Ведущий в начале подкаста озвучивает спонсора, за 2-3 минуты кратко рассказывает о бренде или продукте, а также может порекомендовать перейти по ссылке в описании подкаста или дать промокод на скидку.
Партнерское участие — ведущий разговаривает с гостем со стороны рекламодателя, как правило, около 15 минут. При этом структура выпуска частично строится под рекламодателя.
Спонсорская интеграция — весь выпуск нативного подстроен под рекламодателя, самый дорогой и непростой в производстве формат. Сложнее только наладить производство собственного подкаста.

Эффективный аудиоролик

Согласно исследованиям, проведёнными социологами радиореклама, по степени запоминаемости немного уступает телевизионной рекламе. Эффект от минутного аудиоролика приравнивается к 75% эффекта обычного полуминутного телевизионного ролика. Притом, что затраты на радиорекламу в пять - шесть раз меньше цены на видео рекламу.
Результаты исследований показывают, что людей словами проще убедить в преимуществах нового товара или услуги. Товар им нравится больше, и люди согласны больше покупать его, чем в случаях, когда слова сопровождаются картинками. Данный эффект происходит из-за физиологических особенностей восприятия. Ухо реагирует быстрее, чем глаз. Недостатками радиорекламы являются ограниченность элементов воздействия на клиента и отсутствие возможности показать товар и повторить услышанное.
Для повышения эффекта от радиорекламы желательно следовать следующим советам:
- Рекламное сообщение должно быть максимально простое и легко восприниматься на слух.
- Сообщение должно быть легко запоминаемым.
- Суть рекламного сообщения должна быть донесена за 6 – 8 секунд.
- Оно должно включать воображение.
- Рекламная идея должна быть краткой.
- Нужно сразу заинтересовать слушателя.
- При параллельности рекламных компаний на радио и ТВ применять следует те же мелодии, позывные, тексты и т. д.
- Продолжительность объявления не более 30 – 40 секунд.
- Оценивать радиорекламу следует после прослушивания.
- Желательно выдерживать стиль радиостанции на которой размещается аудиоролик.

Разберем пример рекламного аудиоролика.

1. Запрос потребности. Уже в первой фразе озвучена идея рекламы: "запоминающийся новогодний праздник"

2. Приглашение - побуждение к действию. Употреблены глаголы в побудительной форме.

3. Привязка к месту. Дан не просто адрес, а привязка в довольно известному торговому центру, причем в середине ролика и в конце.

4. Ожидаемый результат. Обещан результат, вкратце рассказано о предстоящих развлечениях.

5. Отсылка на подробную информацию. Название сайта легко произносится и ассоциируется с названием места проведения мероприятия.

6. Динамичная праздничная фоновая музыка и уверенность в голосе диктора.

7. Исчерпывающая информация о дате, времени и месте проведения мероприятия.

Запиши аудиорекламу школьного кружка или спортивной секции, которую ты посещаешь. Требования к ролику: продолжительность до 30 секунд, формат записи waw или mp3. Файл отправь на почту omina@yandex.ru, указав в теме письма фамилию и класс.