Дизайн как способ привлечения аудитории
Дизайн — прикладная форма искусства, где форма всегда в некоторой степени подчинена задаче (часто именно коммерческой): будь то архитектура (экстерьер и интерьер), графический или промышленный дизайн.
Главная цель коммерческого дизайна - создание продукта, который является одновременно функциональным, удобным и эстетически привлекательным. Дизайнер, например, может разрабатывать рекламный плакат, имея перед собой две задачи - донести сообщение заказчика и доставить приятные эмоции аудитории. Не всегда можно четко различить функциональную и эстетическую составляющую дизайна. Как и в чистом искусстве, дизайн часто основывается на интуитивном понимании художника.
Визуальная коммуникация стала центральным аспектом в современной
жизни, но значительная ее часть осуществляется косвенно, символическими
средствами: словами , знаками, символами. Основную часть информации о внешнем мире
до 80% человек воспринимает при помощи зрения.
Данные различных исследований свидетельствуют о следующем
- иллюстрированная реклама привлекает внимание 74% потенциальных покупателей (текстовая лишь 44%) и увеличивает число прочитавших ее на 50%;
- запоминаемость сообщения повышается почти на 70%, когда в рекламе есть зрительный элемент, который можно вспомнить.
Разработка дизайна включает в себя пять процессов.
1. Исследование возможностей, путем критического анализа и определения проблемных точек и неиспользованных возможностей в уже существующих категориях, или создание новых категорий.
2. Определение конкретных решений воплощения плана.
3. Управление процессом исследования, определения, создания решений и проектов.
4. Разработка пробных макетов и моделей, тестирование.
5. Определение тенденций.
Коммуникационный дизайн - дисциплина, возникшая на грани между распространением информации и оформительством. Краеугольные вопросы теории и практики:
- как люди воспринимают способ передачи информации;
- как составить, напечатать или произнести эффективное сообщение;
- что лучше подходит в том или ином случае: электронные, печатные СМИ, наружная реклама.
Прикладная область коммуникационного дизайна распространяется не только на эстетическую сторону составления сообщений, но также на установление новых каналов коммуникации.
Коммуникационные дизайнеры ищут способ привлечь аудиторию, вдохновить ее, создать спрос, мотивировать людей отвечать на сообщения.
Все это может служить цели повышения продаж, увеличения узнаваемости бренда, вывода нового продукта на рынок и другим маркетинговым целям в разных сочетаниях.
В этом процессе необходимо стратегическое мышление, использующее результаты маркетинговых исследований, творческие идеи и умение принимать решения.
Коммуникативный дизайн существует в трех основных областях человеческого визуального восприятия в зависимости от платформы его размещения :
Печатная среда
Это статичная среда, конечный продукт (носитель информации) представляет собой совокупность формы сообщения, закреплённый на материальном носителе, который
специально был создан для данного сообщения. Другими словами, в печатной продукции
не возможно поменять содержание, не изготовляя при этом заново конечный продукт.
Аналоговая среда
Аналоговая среда является динамичной медиа средой, за счёт телевизионных технологий. Продукт аналоговой среды не ограничен пространством, как в печатной, но имеет ограничения во временном отрезке (продолжите льность записи, эфир). От времени трансляции и канала зависит сам контент рекламы.
Цифровая среда
Продукт цифровой среды не имеет ограничений не пространственных, не временных, ибо конечный продукт не материален и существует вне эфира или воспроизведения.
Следовательно, пользователь (потребитель) может обращаться к продукту в любое время, в любой допустимой последовательности и в любое время возобновить или приостановить
использование продукта.
Посмотри внимательно на афиши театра кукол С.В. Образцова. Ты вряд ли смотрел эти спектакли. Подумай, для какой возрастной аудитории они предназначены? Запиши в тетради предполагаемый возраст зрителей напротив названия спектакля.
